Exceltur
El 11 de noviembre de 2025 tuvo lugar la primera reunión del Foro de Seguimiento de Turismo Que Suma, un encuentro que se convirtió en un hito para la iniciativa al reunir, por primera vez, a representantes de los 32 socios empresariales de Exceltur que impulsan el proyecto, junto con las 25 entidades públicas y privadas adheridas —destinos turísticos, asociaciones sectoriales y organizaciones empresariales—. La convocatoria fue un éxito rotundo y confirmó el compromiso colectivo con un turismo que genere mayor valor social, económico y ambiental.
El Foro de Seguimiento es el espacio que integra a todos los actores adheridos a Turismo Que Suma. Su función es evaluar los avances, recoger aportaciones y recursos de los participantes, garantizar la alineación con los principios del manifiesto y contribuir a la difusión coordinada de las acciones previstas. Esta primera sesión permitió consolidar una dinámica de trabajo conjunta entre empresas, administraciones y asociaciones, reforzando la visión compartida de un turismo con propósito.
Durante la reunión se abordaron varios puntos clave:
• Recuperar una narrativa positiva sobre el turismo.
Los participantes coincidieron en la necesidad de reforzar el relato social del turismo en España. A pesar del buen momento del sector en términos de actividad, persisten desafíos sociales que algunos discursos radicalizados aprovechan para cuestionar su aportación. El foro subrayó la importancia de contrarrestar estas percepciones con datos, transparencia y ejemplos reales de impacto positivo.
• Impulsar una iniciativa transversal y público privada.
Se destacó la importancia de trabajar de manera coordinada en una estrategia nacional que refuerce la aceptación social del turismo, poniendo en valor su contribución no solo económica, sino también en ámbitos como el empleo, la cohesión territorial, la sostenibilidad ambiental y la huella social, tal como recoge el Manifiesto por un Turismo Que Suma.
• Activación de la campaña de comunicación.
De cara a los próximos meses —y especialmente ante el Foro Exceltur del 20 de enero— se solicitó la implicación activa de todos los miembros en la difusión de la campaña, tanto en redes sociales y canales digitales como en espacios físicos de los destinos (banderolas, marquesinas, soportes urbanos). Todo el material está disponible en el Hub Digital de Turismo Que Suma.
• Colaboración continua y buenas prácticas.
Se invitó a los socios y entidades adheridas a mantener viva la campaña, compartir contenidos, identificar buenas prácticas en sostenibilidad y huella social, y difundir testimonios positivos de trabajadores del sector turístico.
La celebración del encuentro supuso un paso decisivo para avanzar juntos: Exceltur agradeció la participación de todas las entidades y destacó que Turismo Que Suma es un proyecto de medio y largo plazo, que se construye de manera colectiva y que requiere la implicación constante de empresas, asociaciones y administraciones. El éxito de esta primera reunión confirma la voluntad compartida de trabajar por un turismo que suma al bienestar de la sociedad, mejora la convivencia y refuerza la reputación del sector.
