El Govern de les Illes Balears, a través de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes, dará un nuevo impulso a su participación en Turismo Que Suma mediante una campaña de promoción digital que se desarrollará durante los meses de agosto y septiembre a través de los canales de la Agencia de Estrategia Turística de las Illes Balears (AETIB).
La acción se enmarca en la adhesión del Govern de les Illes Balears a Turismo Que Suma, formalizada el pasado 3 de julio, y supone un nuevo paso en su compromiso con los principios de la iniciativa impulsada por EXCELTUR para promover un turismo más responsable, capaz de generar valor compartido y favorecer una mejor convivencia entre visitantes y residentes.
La campaña estará activa del 15 de agosto al 30 de septiembre y tendrá un carácter multicanal y multiidioma, con presencia en Facebook, Instagram, X y LinkedIn. Los contenidos se difundirán en castellano, catalán, inglés, alemán, francés e italiano, adaptando los mensajes y formatos a las características de cada plataforma.
Una campaña dirigida tanto a los visitantes en destino como a los principales mercados emisores.
La estrategia combinará la geolocalización de usuarios que se encuentren en las Illes Balears con acciones dirigidas a los principales mercados de origen de sus visitantes.
En Facebook e Instagram, la campaña alcanzará tanto a usuarios localizados en las islas como a potenciales viajeros procedentes de España, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. En X se desarrollarán acciones específicas en castellano, inglés, alemán, francés e italiano, con especial orientación hacia España, Reino Unido, Alemania y Austria, Francia e Italia. LinkedIn, por su parte, se utilizará para reforzar la difusión entre profesionales del sector turístico, hoteles y operadores turísticos, principalmente en España y Baleares.
La planificación contempla formatos adaptados a cada canal, incluyendo publicaciones para feed, Stories, Reels y piezas específicas para X, con una activación simultánea en las distintas plataformas y seguimiento continuo de su rendimiento.
Convivencia, respeto y contribución positiva del turismo.
Los contenidos de la campaña se apoyarán en las narrativas de Turismo Que Suma y pondrán especialmente el foco en la convivencia, el respeto hacia los destinos y quienes viven en ellos, la contribución del turismo a la economía y al empleo y la difusión de buenas prácticas.
Entre los mensajes que se trasladarán figura una de las ideas centrales de la iniciativa: los destinos turísticos no son únicamente lugares que se visitan, sino espacios en los que las personas viven cada día, apelando a la responsabilidad compartida y a comportamientos respetuosos durante la estancia. En los formatos audiovisuales se utilizarán mensajes como «Hoy lo visitas. Nosotros lo vivimos cada día. Convivir también forma parte del viaje», acompañados de llamadas a respetar, cuidar y disfrutar del destino.
Con este despliegue, el Govern de les Illes Balears refuerza su implicación activa en Turismo Que Suma, trasladando la iniciativa a sus propios canales de promoción turística y contribuyendo a amplificar un mensaje común: el turismo debe generar oportunidades y prosperidad, pero también contribuir al bienestar de quienes viven en los destinos y a la preservación de su identidad y sus recursos.