Gobierno de Cantabria . Camino Lebaniego
El Estudio IMPACTUR Cantabria 2024, elaborado porExceltur y el Gobierno regional, confirma que el turismo se ha convertido enuno de los principales motores de bienestar y desarrollo en Cantabria. En 2024, la actividad turística generó 2.160 millones de euros, el 12,2%del PIB, y sostuvo 32.814 empleos, el nivel más alto de su historia.
El estudio revela que el turismo se erige como el principal dinamizador de la economía cántabra, alcanzando niveles históricos, tal ycomo han destacado hoy el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad, y el vicepresidente ejecutivo de Exceltur, Oscar Perelli, durante la presentación del mismo, en el Palacio de Festivales de Cantabria, en Santander.
El informe destaca una mejora notable en la calidad delempleo, con una reducción de la temporalidad del 34,9% al 11,8% desde 2019, situando al sector turístico por encima de la media regional en estabilidad laboral. Además, la actividad aportó 410 millones de euros en ingresos fiscales, equivalentes al 12,1% de la recaudación total, contribuyendo a financiar plenamente la educación y las políticas sociales autonómicas, así como un tercio del gasto sanitario.
El turismo actúa también como un factor clave de cohesión territorial, con presencia en 100 de los 102 municipios y un fuerte efecto tractor sobre otros sectores económicos: por cada 100 euros generados directamente, se producen 36,6 euros adicionales en actividades como agricultura, transporte o industria alimentaria.
Cantabria mantiene, además, un modelo de crecimiento equilibrado, con una presión turística moderada —8,8 turistas por cada 100habitantes— y avances en desestacionalización y diversificación de mercados. El turismo nacional sigue siendo mayoritario, mientras que el internacional crececon fuerza y ya representa el 22,6% del total.
Según Exceltur, estos resultados confirman que el turismo en Cantabria no solo impulsa la economía, sino que genera bienestar social, cohesión territorial y oportunidades de futuro, en línea con los principios de Turismo Que Suma, que priorizan un desarrollo responsable, inclusivo y orientado al valor añadido.
