La Estrategia de Marketing Turístico Barcelona 2030 impulsada por el ayuntamiento y Turisme de Barcelona redefine la promoción del destino con el objetivo de desconcentrar los flujos turísticos (muy concentrada en Ciutat Vella, Sagrada Familia y los grandes ejes icónicos de la ciudad), diversificar los motivos de visita, atraer perfiles de mayor interés socioeconómico, y responder a la creciente contestación ciudadana en contra de la presión turística sobre el espacio público. A través de una narrativa renovada, segmentación avanzada, promoción selectiva y una fuerte orientación a la sostenibilidad, Barcelona impulsa un modelo turístico equilibrado que pretende beneficiar a todos los barrios, redistribuya los beneficios económicos del turismo, desconcentrar flujos y reforzar la calidad de vida de los residentes. Esta estrategia se ha consolidado como una referencia en Europa por su capacidad para reorientar la demanda hacia un turismo más responsable, distribuido y alineado con los valores de la ciudad.
La estrategia de marketing de Barcelona 2030 se articula en torno a un conjunto de acciones coordinadas:
