AYUNTAMIENTO DE MADRID
Madrid da un nuevo paso en su compromiso con un modelo turístico responsable, sostenible y generador de valor para la ciudadanía con su incorporación a la iniciativa Turismo Que Suma. EXCELTUR y Madrid Destino Cultura, Turismo y Negocio, S.A., empresa municipal del Ayuntamiento de Madrid, han suscrito un convenio de colaboración para promover en la capital la campaña de comunicación "Aquí se Vive", reforzando la sensibilización sobre la aportación del turismo a la economía, el empleo, la calidad de vida y el bienestar de los madrileños.
El acuerdo establece un marco de colaboración institucional para facilitar la difusión de la campaña a través de los canales de comunicación y promoción turística de Madrid Destino, así como valorar su presencia en otros soportes municipales, con el objetivo de acercar a residentes y visitantes una visión del turismo basada en su capacidad para generar prosperidad compartida y mejorar la vida en las ciudades.
En el marco del convenio, EXCELTUR pondrá a disposición de Madrid Destino todos los materiales gráficos, audiovisuales y digitales de la campaña "Aquí se Vive", incluyendo artes finales, archivos editables, creatividades para medios digitales y redes sociales, manuales de uso y textos de apoyo. Asimismo, adaptará las diferentes piezas a los formatos y especificaciones técnicas requeridas para cada uno de los canales y soportes de difusión, prestando además asistencia técnica durante toda la vigencia del acuerdo.
Por su parte, Madrid Destino podrá incorporar la campaña a sus actuaciones de comunicación institucional, promoción turística e información al visitante, difundiendo los materiales a través de sus oficinas y puntos de información turística, pantallas digitales, espacios de atención al visitante, canales digitales, páginas web, redes sociales, boletines y otros soportes propios. El convenio contempla igualmente la realización de las gestiones necesarias para valorar la difusión de la campaña en otros espacios municipales, como mupis urbanos o banderolas, siempre de acuerdo con la disponibilidad y las autorizaciones correspondientes.
La colaboración tendrá carácter estrictamente institucional y no comportará aportaciones económicas por ninguna de las partes. Para garantizar el correcto desarrollo de las actuaciones previstas, el convenio contempla la constitución de una Comisión de Seguimiento integrada por representantes de ambas entidades, encargada de coordinar la ejecución de las distintas iniciativas y aprobar las adaptaciones técnicas necesarias. El acuerdo permanecerá vigente hasta el 31 de enero de 2027.
Con esta adhesión, Madrid se incorpora al movimiento Turismo Que Suma, impulsado por EXCELTUR, que promueve un turismo más responsable, sostenible y generador de valor para la sociedad. A través de la campaña "Aquí se Vive", la iniciativa busca acercar a la ciudadanía el impacto positivo que el turismo tiene sobre el empleo, la actividad económica, la conservación del patrimonio, la oferta cultural y la financiación de servicios públicos, favoreciendo un mayor conocimiento de la contribución que esta actividad realiza al bienestar colectivo.
