La iniciativa, promovida por EXCELTUR, se presenta simultáneamente en toda España con el respaldo de empresas, asociaciones y administraciones públicas. La campaña de comunicación, "Aquí se Vive", promueve una mayor concienciación sobre la convivencia entre visitantes y residentes.
Madrid, 3 de julio de 2026. Más de 80 empresas, asociaciones empresariales y administraciones públicas han presentado este viernes Turismo Que Suma, una iniciativa impulsada por EXCELTUR para promover un modelo turístico más responsable, equilibrado e integrado en los territorios, capaz de generar un mayor valor económico, social y ambiental para residentes y visitantes.
La presentación se ha desarrollado de forma coordinada en distintos destinos de España, con adhesiones celebradas en destinos turísticos de comunidades como Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana, Baleares, Andalucía y Cantabria. La iniciativa reúne a las 33 empresas de EXCELTUR, 17 asociaciones empresariales —entre ellas las principales patronales del sector—, 27 corporaciones locales y nueve comunidades autónomas.
Turismo Que Suma nace para dar respuesta a los retos actuales del turismo mediante un manifiesto compartido y un conjunto de compromisos orientados a impulsar buenas prácticas tanto en las empresas como en los destinos. Entre ellas destacan la revalorización del producto turístico, la conservación del patrimonio, la eficiencia energética, la gestión inteligente de los flujos turísticos, la lucha contra la oferta ilegal y el fortalecimiento de la convivencia con la población residente.
Coincidiendo con su lanzamiento, se ha presentado "Aquí se Vive", la primera campaña de comunicación de la iniciativa, dirigida a sensibilizar a los visitantes sobre la importancia de disfrutar de los destinos desde el respeto, el cuidado del entorno y la convivencia con quienes los habitan. La campaña comienza su difusión en Madrid y otros destinos como Barcelona, Málaga, Chiclana, Santander, Benidorm, Salou, Peñíscola y Lloret de Mar, entre otros, y se extenderá durante los próximos meses a través de soportes físicos y digitales de empresas y destinos adheridos.
El acto central se ha celebrado en Madrid con la participación del alcalde, José Luis Martínez-Almeida; el presidente de EXCELTUR, Juan Ortí; el viceconsejero de Turismo de la Comunidad de Madrid, Luis Martín Izquierdo; y representantes de las principales organizaciones empresariales del turismo español.
Durante su intervención, Martínez-Almeida defendió un modelo turístico basado en el impacto positivo que genera sobre los destinos y destacó que Madrid comparte plenamente el espíritu de la iniciativa. Por su parte, Juan Ortí subrayó que Turismo Que Suma busca demostrar, mediante ejemplos reales de buenas prácticas, que es posible impulsar un turismo de mayor valor económico, social y ambiental, compatible con la preservación de la calidad de vida de los residentes.
Con esta iniciativa, EXCELTUR y el conjunto de entidades adheridas reafirman su compromiso con un modelo turístico que contribuya a fortalecer la competitividad de España, generar prosperidad compartida y consolidar una relación más equilibrada entre el turismo y los territorios que lo hacen posible.
