A comienzos de los años 2000, Bodegas Marqués de Riscal, una de las bodegas más emblemáticas de España fundada en 1858, impulsó una estrategia de diversificación con el objetivo de transformar su histórico complejo vitivinícola en un destino turístico de referencia internacional. La iniciativa se materializó con la creación de la Ciudad del Vino Marqués de Riscal, un proyecto que combinó patrimonio, arquitectura contemporánea, gastronomía, bienestar y alojamiento de alta gama.
Uno de los elementos más representativos de esta transformación fue la construcción del Hotel Marqués de Riscal, a Luxury Collection Hotel, diseñado por el arquitecto Frank Gehry e inaugurado en 2006. Desde Turismo Que Suma, esta actuación constituye un ejemplo de cómo la innovación empresarial puede generar un potente efecto tractor sobre un territorio, diversificando la economía local, fortaleciendo la identidad del destino y posicionando internacionalmente a la Rioja Alavesa como referente del enoturismo.
Creación de la Ciudad del Vino Marqués de Riscal como complejo turístico integrado.
Construcción del Hotel Marqués de Riscal, diseñado por Frank Gehry, como icono arquitectónico internacional.
Integración de alojamiento de lujo, gastronomía, patrimonio vitivinícola, bienestar y cultura en una única experiencia turística.
Desarrollo de visitas enológicas, catas, experiencias gastronómicas y actividades culturales vinculadas al mundo del vino.
Creación de un spa especializado en vinoterapia y espacios para reuniones y eventos.
Conservación y puesta en valor del patrimonio histórico de la bodega fundada en 1858.
Desarrollo de una estrategia internacional de posicionamiento basada en la excelencia, la innovación y la diferenciación.
La iniciativa demuestra cómo la innovación empresarial y la puesta en valor de los recursos locales pueden convertirse en motores de desarrollo territorial. La Ciudad del Vino Marqués de Riscal ha transformado un recurso tradicional en una experiencia turística de referencia internacional, generando actividad económica, empleo y nuevas oportunidades para la comarca, al tiempo que preserva su patrimonio y fortalece la identidad cultural del territorio.
